我从稻马赛道内外看高明的“聚合密码” | 佛山观察

11月23日，清晨破晓之际，7000名马拉松运动爱好者在佛山高明区体育中心北门开启2025佛山高明稻田马拉松的赛程，迎着朝阳和稻田的方向出发。这条全省唯一的“稻田赛道”内外，凝聚了满满的“高明智慧”。从办赛，到办城市，延伸到推动“农文旅体商”的融合发展，高明以实践获取的“聚合密码”正一步步打开新发展路径的大门。

2025佛山高明稻田马拉松在11月23日清晨鸣枪开跑 记者张嘉培 摄全省唯一“稻田赛道”的品牌效应

根据中国田径协会在10月30日公布的2025年11月、12月马拉松赛事目录，这两个月内全国范围内将举办116场马拉松赛事。其中，在广东省内举办的共16场，而2025佛山高明稻田马拉松是佛山市唯一“上榜”赛事。

从2023年诞生至今，佛山高明稻田马拉松便凭全省独树一帜的“稻田赛道”圈粉无数，累计已有超3万名海内外跑友来到这里，用脚步丈量着这座城市。

赛场内，是亲身参与者对这条串联起城市风光与乡村美景，途经万亩稻田，在金色稻浪中穿梭的马拉松线路的肯定。

马拉松参赛者沿着稻田美景奔跑 记者张佳培 摄“以前经常去全国各地参加马拉松比赛，但近两年，高明稻田马拉松可以说是我们这群佛山跑步爱好者的首选！”11月23日当天，在鸣枪开跑后的2小时26分45秒，位于美的鹭湖安纳希小镇的马拉松终点冲线处迎来了马拉松男子组冠军石吉林。他直言，前半段赛程还是比较轻松的，但后半段有些坡度，体力消耗太大，特别是过了30公里之后，腿部开始有抽筋的迹象，后来才慢慢调整回自己的节奏。

沿途经过的稻田美景给他留下了深刻的印象。“能拼尽全力把冠军留在佛山，非常开心，明年有机会还来！”石吉林说，佛山运动氛围很好。他还呼吁，全民运动要从自己做起，从身边人做起，他鼓励家里孩子积极参与运动。

赛事品牌的建立不是一朝一夕，品牌影响力的扩散还得靠坚持不懈的创新。

今年的高明稻马创新推出了情侣跑挑战，为赛场增添了不少“粉红泡泡”，成为“城中热话”。无论是半程马拉松项目还是马拉松项目，双人携手冲线即可领取稻穗情侣对戒。

“不仅能一起奔跑在金色稻田，还能拿到这么有意义的纪念品，这份‘丰收与守护’的寓意太浪漫了！”刚跑完半程马拉松的张女士和男友举着对戒笑着说：“这会是我们俩特别珍贵的回忆。”

“办赛就是办城市”的凝聚力和发散性

“从领参赛包开始，就感受到了高明的办赛诚意，这是我见过的最丰富的参赛包！”半程马拉松女子组的冠军薛芳芳以1小时23分32秒的成绩冲线，在高明收获了她人生中第一块半程马拉松赛事金牌。“今天是我人生中的第三场半程马拉松比赛，也是感受最好的一场！路上虽然有不少爬坡路段，但景色真的很美！”她说道。

办赛，就是办城市，每一场赛事都是树立城市品牌，传递城市形象的窗口。计划靠前、准备靠前，跨部门联动，凝聚多方力量，强大的协调和组织能力是高明办赛的底气。

高明稻马的后勤保障准备充足 记者张嘉培 摄除了为选手们贴心准备的参赛包，沿线的17个补给站点、10多个雾炮车喷淋降温点、20000块降温海绵、近3000名来自本地志愿者联合会及多所院校的志愿者、44组骑行救护队与10组蓝天救援重点防控组……赛事背后调动的社会各界力量，一切都在11月23日清晨开赛前就准备就绪。

稻马以外，高明的办赛能力不断得到验证。

作为大湾区枢纽城市，佛山肩负了十五运会6个项目的承办重任，包括2个竞体体育项目和4项群众赛事活动。其中，太极拳、女足等多个项目赛事在高明赛区举行。

十五运会太极拳（群众组）项目决赛在高明区体育中心的比赛场地赛前，高明体育中心投入766万元完成智能化改造。场馆通过“简约、绿色、共享、人文、科技”五大理念的落地，实现了硬件与服务的双重飞跃。

9月26日至27日，由67人组成的河南队来到佛山高明，参加十五运会太极拳（群众组）项目决赛。对于河南队的大部分队员来说，这是他们第一次来到佛山，不少队员对佛山的印象都停留在影视剧里。“我们拍照的时候还会经常模仿‘佛山无影脚’的动作呢！”河南队队员苗东霞说道。说起对高明的印象，她用“山清水秀，人很热情”来形容，同时她也为赛事服务点赞。

对于城市品牌塑造这一系统工程，高明在赛场外也充分展现了敢为人先的精神和发散思维。今年，佛山高明与哈尔滨更实现了一次跨越三千公里的“南北之约”。在哈尔滨举办的2025佛山高明宜居宜业宜游城市推介会不仅成功将城市品牌推广到全国，更搭建起高明与东北地区合作新桥梁。

赛事流量效应推动“农文旅体商”融合发展

“高明稻马不只是一场体育赛事，更是我们串联农业、文旅、产业的重要纽带。”赛后，高明区委宣传部副部长、区文广旅体局副局长严文静在接受采访时表示，2025高明稻田马拉松以稻为媒，将万亩田园、特色产业、优质景区融入赛道，既展现了高明的生态之美，更推动了文体旅商深度融合，让“跑一次马，爱一座城”成为每位参赛者的真实感受。

牛肉濑粉宴吸引超15万人次参与的“寻宝商圈・畅跑稻马”活动、在参赛选手领物期间举办的高明茶咖节和牛肉濑粉宴、皂幕山旅游风景区等多家景区的门票优惠等，实现了赛事与城市的双向奔赴。

赛事流量效应也让位于高明区万亩稻田农业产业园的稻田火车餐厅人气上升，吸引了大批市民游客、自媒体博主前来打卡秋色，更有亲子游客趁机进行了一番稻田研学之旅。“这里既有水稻知识科普，又可以让孩子看到这么大片的真实稻田，真的很难得！”趁着周末带着孩子到万亩稻田参观游玩的家长陈女士说道。

连续举办的体育赛事背后的流量效应也在不断叠加发酵，辐射范围持续扩大。

粤享暖冬，乐游高明”文商旅消费狂欢季暨2025年佛山高明西江烟火寻味周活动现场在2025佛山高明稻田马拉松开始前一周，高明区抓住十五运会足球项目（女子成年组）比赛在当地举行的契机，开启了一连5天的“粤享暖冬，乐游高明”文商旅消费狂欢季暨2025年佛山高明西江烟火寻味周活动。

“来之前完全没有想到这个街区晚上会这么热闹，真的挺意外的！”13日当晚，来自中国香港的黄先生与4名同伴在街区内的锦鲤广场停留了不少时间，轮番与街区标识和地标性建筑合影。在他看来，这个街区的主题很鲜明，充满了锦鲤元素，而且在灯光映衬下更加好看，值得向更多游客推荐。

苏村夜景11月22日，平时就酷爱跑步的刘永钟特地带着儿子刘浩洋从中山过来参加2025高明西江活力跑活动。“之前就听说过高明这里很美，今天一看果不其然！赛道就在江边，沿途非常美，跑起来的心情都很愉悦。”刘永钟说道。比赛结束之后，他们选择留在终点的苏村继续游玩，拍照打卡。

如今，这一场又一场的体育赛事成为了高明撬动城市发展的关键支点，以“赛事搭台、经济唱戏”的思路，将赛事吸引的流量“变现”，转变为推动“农文旅体商”融合发展的强大动能。

文、图 | 记者 钟泽诗

发布于：广东